भारत में ओपन इंटरनेट 600 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया है। मंगलवार को एक रिपोर्ट यह जानकारी दी गई है। ओपन इंटरनेट- जिसमें समाचार और सामान्य वेबसाइटें, ओवर-द-टॉप (ओटीटी) और कनेक्टेड टीवी (सीटीवी), म्यूजिक स्ट्रीमिंग और ऑनलाइन गेमिंग शामिल हैं, इसने देश में तेजी से वृद्धि देखी है।
वैश्विक विज्ञापन प्रौद्योगिकी लीडर द ट्रेड डेस्क और कंटार की रिपोर्ट के अनुसार, पिछले वर्ष पांच में से चार उपभोक्ताओं (80 प्रतिशत) ने ओपन इंटरनेट की अपनी खपत में वृद्धि की।
शोध के आधार पर, 307 घंटों का आधा (52 प्रतिशत) जो औसत उपभोक्ता प्रति माह डिजिटल मीडिया पर खर्च करता है, वह ओपन इंटरनेट पर है।
यह सोशल मीडिया, यूजर जनरेटेड कंटेंट (यूजीसी) प्लेटफॉर्म और लाइव गेम स्ट्रीमिंग से दूर एक बदलाव को चिह्न्ति करता है।
जबकि अधिक उपयोगकर्ता ओपन इंटरनेट पर कंटेंट का उपभोग करते हैं, रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में डिजिटल विज्ञापन ने अपनी तीव्र वृद्धि को भुनाया नहीं है।
द ट्रेड डेस्क इंडिया के महाप्रबंधक, तेजिंदर गिल ने कहा, “हमारे द्वारा पसंद किए जाने वाले कुछ बेहतरीन कंटेंट ओपन इंटरनेट से आते हैं और लगभग सभी को विज्ञापन द्वारा वित्त पोषित किया जाता है। ओपन इंटरनेट पर खर्च किए गए उपभोक्ता समय और विज्ञापन खर्च के बीच का अंतर आज के विपणक के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर प्रदर्शित करता है।”
कम से कम 45 प्रतिशत भारतीय पेशेवर रूप से निर्मित, प्रीमियम कंटेंट का उपभोग करना पसंद करते हैं, जो खुले इंटरनेट पर रहते हैं।
विशेष रूप से, ओटीटी/सीटीवी और संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म सबसे अधिक प्रीमियम और विश्वसनीय कंटेंट से जुड़े हैं।
रिपोर्ट में कहा गया है कि, 44 प्रतिशत और 39 प्रतिशत उत्तरदाताओं को उम्मीद है कि अगले छह महीनों में ओटीटी/सीटीवी और संगीत स्ट्रीमिंग पर उनके उपयोग में काफी वृद्धि होगी।
गिल ने कहा, “यह रिपोर्ट उन लोगों के लिए व्यापक अवसरों की पहचान करती है जो ओपन इंटरनेट पर विज्ञापन देना चाहते हैं, जहां वे अधिक व्यस्त दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।”
